Европа Боулинг
О клиенте
Развлекательный центр «Европа Боулинг».
Исходная ситуация / задача
Название заведения формировало у офлайн-аудитории узкое, стереотипное восприятие — «Европа Боулинг» ассоциировался исключительно с боулингом, хотя фактически центр включает несколько направлений досуга: караоке, ресторан, игровую зону. Это ограничивало охват — часть потенциальной аудитории, не интересующейся боулингом напрямую, просто не рассматривала заведение как вариант для отдыха.
Задача
Разрушить стереотип «это только боулинг» и показать полный спектр развлечений в одном месте — через короткие ролики для ТВ-эфира, рассчитанные на широкую офлайн-аудиторию города. Отдельная задача — для направления караоке показать конкретное практическое преимущество, а не просто факт его наличия.
Стратегия и решение
Разработана серия коротких видеороликов формата 16:9, длительностью от 5 до 15 секунд, для трансляции на ТВ. Каждый ролик фокусируется на одном из направлений центра (боулинг, караоке, ресторан, игровая зона), формируя у зрителя целостную картину заведения как места для разных сценариев отдыха.
Ролик про караоке — отдельная разработка
В отличие от других караоке-клубов города, где гости часто сталкиваются с долгим ожиданием своей очереди спеть, в «Европа Боулинг» это не проблема. Преимущество сформулировано в слоган — «Просто пой, не ожидай!» — прямое обещание, что гость сможет петь вдоволь, без длительного ожидания. Под этот посыл:
- написан оригинальный джингл через ИИ;
- все персонажи ролика отрисованы с помощью ИИ — что позволило создать яркий, стилистически цельный визуальный образ без затрат на съёмку и постпродакшн живых актёров.
Ещё один ролик серии
Сложно выбрать, потому что есть что предложить.
Результат
Серия ТВ-роликов расширила восприятие бренда «Европа Боулинг» — от узкоспециализированного заведения до многофункционального центра развлечений. Ролик о караоке отдельно закрыл конкретное возражение аудитории — риск долгого ожидания очереди — переведя направление в явное конкурентное преимущество на фоне других караоке-клубов города.