НУТЫФРУКТ

О клиенте

Магазин овощей и фруктов, обратился к нам с запросом на увеличение продаж и привлечение новых покупателей.

Исходная ситуация

На момент обращения магазин работал под названием на латинице — FRUIT & VEGGIE. В ходе анализа мы обратили внимание клиента на два момента: во-первых, вступившие в силу изменения российского законодательства ограничивают использование англицизмов в рекламе и на вывесках; во-вторых, само название плохо работало на узнаваемость — не запоминалось, тяжело считывалось на слух и не давало прямой ассоциации с продуктом. Мы предложили решить эту задачу как часть общей стратегии продвижения, а не отдельным проектом.

Задача

Главная цель — рост первичного трафика и формирование базы постоянных покупателей. Ребрендинг вошёл в работу как инструмент для её достижения: без запоминающегося и «звучащего» имени медийное продвижение (радио, блогеры, ТВ) работало бы гораздо слабее.

Решение: нейминг как основа для продвижения

Мы предложили клиенту несколько вариантов, из которых было выбрано название «НУТЫФРУКТ» — яркое, ёмкое, с разговорной интонацией. Оно легко произносится, запоминается с первого раза и сразу считывается как название продуктового магазина. Такое имя стало хорошей базой для дальнейшего креатива — джинглов, слоганов, видео — и заодно сняло риски, связанные с новым законодательством.

Решение: стратегия продвижения

Работа строилась по двум направлениям параллельно.

Привлечение первичного трафика

• Джингл для радио — короткий запоминающийся ролик с новым названием, рассчитанный на охват локальной аудитории через многократные повторы в эфире;
• Работа с локальными блогерами — обзоры магазина в форматах, близких аудитории конкретного района/города, дали эффект живой рекомендации;
• Музыкальный видеоклип для ТВ — имиджевый ролик, закрепляющий название визуально и музыкально, транслировался на локальном телевидении.

Формирование ядра постоянных покупателей

Одновременно с привлечением новой аудитории мы начали аккумулировать её в социальных сетях магазина: анонсы свежих поступлений, акции и скидки публиковались регулярно, что переводило разовых посетителей в постоянных клиентов, возвращающихся за конкретными предложениями.

Результат

Продажи выросли в 2 раза уже в первый месяц работы. Комплексный подход — точный нейминг + медийное продвижение (радио, блогеры, ТВ) + системная работа с аудиторией в соцсетях — обеспечил быстрый и заметный рост как первичного трафика, так и повторных покупок.